Faaliyetlerinde 50 yılı geride bırakan Anadolu Efes, Adriyatik’ten Çin’e uzanan en büyük bira üreticisi olma vizyonuyla çıktığı yolda çok şeyler yaptı. Markasını milyonlarca insana sorumlulukla eğlenmenin ve sosyalleşmenin tadıyla sunan Anadolu Efes, 2020’de odaklandığı alanları paylaşmak üzere Feriye’de, basın mensuplarıyla bir araya geldi. Kurulduğu günden bu yana kültür-sanat, spor, tarım, girişimcilik ve turizme destek olan Anadolu Efes, 50 yılını Türkiye dahil altı ülkede pazar lideri olarak tamamladı. Dünyanın ilk 10 bira şirketinden biri olarak ikinci 50 yılına giren Anadolu Efes’in Türkiye Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, hedeflerinin Anadolu Efes’i büyütmeye devam ederken dünyada trend olacak ürünler geliştirmek olduğunu belirtti. Şirket, odağındaki alanları ‘sürdürülebilirlik’, ‘girişimcilik’ ve ‘kalite’ olarak açıkladı. Anadolu Efes Türkiye Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, şirketin 50 yaşını doldurması sebebiyle düzenlediği basın toplantısında 50 yılda gerçekleştirilen sosyo-ekonomik yatırımlar ve projeler ile 2020’de odaklandıkları alanlar hakkında bilgi verdi. Şirketin Türkiye ile birlikte altı ülkede operasyonları bulunduğunu ve bu ülke pazarlarında da lider olduklarını belirten Ağırbaş, ürünlerinin 70’ten fazla ülkede tüketiciyle buluştuğunu söyledi.
2020 özel bir yıl
Geride kalan 50 yılda biriktirdikleri zengin deneyimleri önlerine koyduklarını söyleyen Anadolu Efes Türkiye Genel Müdürü Tuğrul Ağırbaş, ''Dünya trendlerini dikkate alarak geleceğimizi öngörmeye çalıştık ve 2020’de odaklanacağımız alanları belirledik. Hedefimiz, Anadolu Efes’i büyütmeye devam ederken İzmir fabrikamızdaki Ar-Ge çalışmaları sonucunda çıkacak bir ürünün de dünyada trend olmasını sağlamak. Operasyonlarımızın olduğu altı ülkede 400 milyonun üzerinde tüketiciyle doğrudan buluşuyoruz. Türkiye’nin yıllık 69 milyon litre bira ihracatının yarısından fazlasını Anadolu Efes olarak biz gerçekleştiriyoruz. Ülke sınırlarımızı aşan bu başarımızın sırrı, bira konusundaki uzmanlığımız, işimizi tutkuyla yapmamız ve kaliteye verdiğimiz değer. Bu sayede, Barth Report’a göre sektörümüzde üretim hacmi bakımından dünyanın ilk 10 bira şirketinden biri olduk'' dedi.
Tarıma, turizme, kültür-sanata ve spora sürdürülebilir destek
Anadolu Efes’in yaklaşık 40 yıldır tarım sektörüne verdiği destekle bir tarım şirketi gibi de çalıştığının altını çizen Ağırbaş, bu süre zarfında doğrudan ya da dolaylı olarak 8 bin çiftçi ailesinin hayatına dokunduklarını vurguladı. Tuğrul Ağırbaş, T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve UNDP’nin ortaklığıyla 13 yıldır yürüttükleri Gelecek Turizmde ile Türkiye’nin yerel değerlerini turizme kazandırdıklarını, şu ana kadar kurumsal olarak destekledikleri 19 proje ile 300 kadına istihdam sağlandığını belirtti. Ağırbaş, kültür sanat alanında 33 yıldır İKSV’nin bütün festivallerine, aralarında DasDas’ın da bulunduğu tiyatrolara kurumsal olarak destek olduklarını söyledi. Genel Müdür, kurdukları Mavi Sahne Platformu ile sahne bulamayan tiyatrolara fırsat, üniversite öğrencilerine de uygun fiyatlı biletle tiyatro izleme imkânı sunduklarını belirtti. Ağırbaş, şirketin basketbol sporuna katkısının da 44 yıldır devam ettiğini ekleyerek, altyapı takımları ile genç oyuncuları basketbola kazandırdıklarını vurguladı.
İlham veren girişimcilik hikayeleri
Genç girişimcilerin Anadolu Efes’in hayatında önemli bir yeri olduğunu ve girişimcilik konusunda ilham veren hikayeleri çoğaltmak istediğini belirten Ağırbaş, ''Dünyanın 5 en büyük kuluçka merkezi arasında olan İTÜ Çekirdek’in 3 yıldır ana paydaşlarından biriyiz. İTÜ Çekirdek Big Bang Start Up Challenge’da, Anadolu Efes Özel Ödülü ile 6 girişime fon desteği sağladık. 2019’da sosyal girişimlerin büyümelerini sağlayan global Accelerate2030 Programı'nın Türkiye’de kurumsal olarak ana destekçisi olduk. Şirketimizde düzenlediğimiz “Girişim İş Birliği Günleri” dahil olmak üzere her yıl 100’den fazla girişim ile tanışıyoruz. Bunlardan en az 20 tanesine bire bir dokunup, iş birliği olanaklarını konuşuyor ve iş modellerinin gelişmesine katkı sağlıyoruz” şeklinde konuştu. Ağırbaş, basın toplantısı sırasında sosyal fayda girişimcilerinden Blind Look kurucusu Cihat Ersin ve Sadriye Görece ile Biolive’in kurucu ortağı Duygu Yılmaz’ı tanıtarak, yaptıkları işleri hayranlıkla izlediğini belirtti. Genel Müdür Ağırbaş, destek oldukları tüm girişimleri birer ekosistem ortağı olarak gördüklerini ve ikinci 50 yıllarında da birlikte güzel işler ortaya çıkarmayı planladıklarını dile getirdi.
Sürdürülebilirlik çalışmaları kendini gösterecek
Şirketin ilk 50 yılında yaptıklarını böyle anlatan Tuğrul Ağırbaş 2020 için belirledikleri odak alanlarının en önemlisinin yine sürdürülebilirlik olduğunu ve bunun, Anadolu Efes’in kuruluşundan bu yana içselleştirdiği bir kavram olduğunun altını çizdi. Çevresel sürdürülebilirlik çalışmalarının ürünlerin ambalaj malzemelerinden taşımada kullanılan kasalara, satış noktalarından restoranlardaki servis sunum malzemelerine kadar her yerde kendini göstereceğini dile getiren Ağırbaş, tüketicilerini de onlarla birlikte sorumluluk almaya davet edeceklerini belirterek dünyanın geleceği için tüm sektör oyuncularına konuya yatırım yapma ve iş süreçlerine sürdürülebilirliği ekleme çağrısında bulundu.
Kalite konusunda dünyanın en seçkin kurumlarından alınan 100’ün üzerinde ödüllerinin bulunduğunu belirten Ağırbaş, sözlerini şöyle tamamladı: “Kalitedeki uzmanlığımız sayesinde dünyaca ünlü markalar reçete ve üretimlerini Anadolu Efes’e emanet ettiler. Uzmanlığımızı her geçen gün bir adım daha öteye taşıyoruz. İkinci 50 yılımıza zamanın ruhunu yakalayan, esnek, hızlı, cesur ve tazelenmiş bir Anadolu Efes olarak giriyoruz”
Gelecek Tarımda projesi
Anadolu Efes Gelecek Tarımda projesi kapsamında yaklaşık 40 yıldır tarıma destek vererek doğrudan ya da dolaylı olarak yaklaşık 8 bin çiftçi ailesinin hayatına dokunuyor. Kendi ziraat mühendisleri tarafından geliştirilen ve tescilli 17 arpa tohumu ve 7 şerbetçiotu çeşidi bulunuyor. Yıllık yaklaşık 110 milyon liralık arpa ve şerbetçiotu alımıyla tarımsal ekonomiye önemli bir katkı sağlıyor. Şirket, 2018 yılında WWF-Türkiye ile başlatılan akıllı tarım projesi kapsamında 150 futbol sahası büyüklüğünde bir tarımsal alanda akıllı ve doğaya duyarlı tarım uygulamalarını hayata geçirdi. Projede yer alan çiftçiler arpada %43’e varan, şerbetçiotunda ise %49’a varan verimlilik artışı elde etti. Bunun yanında su, gübre ve ilaç kullanımlarının azaltılmasıyla tarımın doğaya olan baskısı azaldı ve iklim değişikliğiyle mücadeleye katkı sağlandı. Anadolu Efes, akıllı ve sürdürülebilir tarım uygulamalarının yaygınlaştırılması ile gençlerin tarım sektörünün potansiyelini görmesini sağlamayı amaçlıyor.
Sürdürülebilir turizm modelleri
Anadolu Efes, Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) ve T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı iş birliğiyle 13 yıldır Gelecek Turizmde projesini uyguluyor. Türkiye’nin turizm potansiyelini ortaya çıkaran proje aynı zamanda sürdürülebilir turizm modelleriyle yerel kalkınmaya ve kadınların ekonomik güçlenmesine de katkı sağlıyor. 2007-2013 yılları arasında 5 binin üzerinde kişiye turizm eğitimi verildi.
Bugüne kadar desteklenen 19 proje ile 200 bin kişinin hayatına dokunuldu. 300 kadına istihdam sağlandı. 600 dolayında STK ve 23 üniversite ile iş birliği yapıldı.
Gelecek Turizmde sayesinde, Lavanta Kokulu Köy olarak bilinen Isparta’nın Kuyucak Köyü 2016’da bin olan ziyaretçi sayısını 2019’da 1 milyona ulaştı.
Kültür sanata destek
Anadolu Efes kültür sanata 33 yıldır kurumsal olarak destek oluyor. İKSV’nin bütün festivalleri ile DasDas’ın da aralarında bulunduğu birçok tiyatroyu destekliyor. Anadolu Efes 2018 yılında da genç tiyatrocular ile tiyatro topluluklarını desteklemek ve başta üniversite öğrencileri olmak üzere tüm sanatseverlerin kaliteli yapımları uygun fiyatlı biletlerle izlemelerine imkân sağlamak amacıyla Anadolu Efes Mavi Sahne adı altında bir kültür-sanat platformu kurdu. Mavi Sahne’de genç tiyatrocuların son iki sezonda sahnelediği 35 gösterim 4 bin üniversite öğrencisi ve 7 bin izleyiciyle buluştu. Öğrenciler oyunları 15 TL’den izledi. Öte yandan Şener Şen’in Zengin Mutfağı da Anadolu Efes katkılarıyla 45 bin izleyiciye ulaştı. Anadolu Efes aynı zamanda Türkiye’de tiyatro ve sinema dallarında ödül veren tek organizasyon olan Sadri Alışık Tiyatro ve Sinema Oyuncuları Ödül Töreni’nin de 25 yıldır kurumsal destekçisi.
Kaynak: ÖZEL HABER
Editör: MURAT İLTER
