Pazarlamanın ustaları İstanbul’daydı

Dünyanın en prestijli pazarlama zirvelerinden biri olan World Marketing Summit (WMS) 2025, bu yıl İstanbul’un gözde mekânı  olan Çırağan Sarayı’nda 18 Nisan 2025 Cuma günü gerçekleşti. Pazarlama, teknoloji ve iş dünyasından ulusal ve uluslararası düzeyde lider isimlerin katıldığı etkinlikte, “İnovasyon Çağında Pazarlama” teması tartışıldı.

Zirvede pazarlamanın dönüşümüne yön veren dünyaca ünlü isimler sahne aldı 

Etkinlik, pazarlamanın dönüşümüne yön veren dünyaca ünlü isimlerin keynote konuşmalarıyla başladı. Prof. Philip Kotler, “Pazarlamanın Geleceği” başlıklı açılış sunumunda, Türkiye’nin inovatif kapasitesine ve kadın liderliğine duyduğu hayranlığı dile getirdi. Roger Hurni, davranışsal pazarlama ve değişen tüketici davranışları üzerine konuşurken; Prof. Timothy Coombs, kriz iletişimi, sürdürülebilirlik ve yöneticilerde artan ahlaki öfke konularına dikkat çekti. Ardından sahne alan Prof. David Aaker, markalaşmanın yıkıcı inovasyon çağındaki yeni sınırlarını anlattı. Zirvede konuşma yapan bir diğer önemli isim Roger Dooley ise nöropazarlama üzerine yaptığı sunumla, tüketici beyninin karar alma süreçlerine ışık tuttu.

Etkinlikte düzenlenen paneller, geleceğin pazarlama stratejilerini farklı perspektiflerden ele aldı. “Yapay Zekâ ve Pazarlama” panelinde Şule Güner’in moderatörlüğünde Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik, Doç. Dr. Şebnem Özdemir ve Ömer Wilson görüşlerini paylaştı. “Yeşil Pazarlama ve Sürdürülebilirlik” panelinde Esra Baykal’ın moderatörlüğünde Thomas Garvey, Ülkü Yüksel, Dr. İdris Onay ve Dr. Necip Özçer çevresel etki, marka sorumluluğu ve stratejik sürdürülebilirlik konularını tartıştı. “Pazarlamada Yeni Nesil Çözümler” başlıklı panelde ise Neslihan Olcay’ın moderasyonunda Sertaç Ersayın, Zeynep Bortaçina Yener ve Kerem Ayırtman yeni nesil tüketici anlayışı ve yaratıcı pazarlama araçlarını değerlendirdi.

Kadınların liderliklerinin yükselişinin altı çizildi 

Zirvede kadın liderliğinin yükselişi ve Türkiye’nin dijitalleşme sürecindeki rolü sıkça vurgulandı. Kotler Impact & WMS Group CEO’su Sadia Kibria, Türkiye’nin dijitalleşme ve yaratıcılık yolculuğunun etkileyici olduğunu ve bu zirvenin ülkenin stratejik potansiyelini pazarlama dünyasına bir kez daha gösterdiğini ifade etti. Buz Ajans Ajans Başkanı Ayşenur Aydın Gümrükçü, “Philip Kotler’in vizyonundan ilhamla, WMS 2025 pazarlamanın dönüşümünü yalnızca konuşmakla kalmadı; aynı zamanda onu hissettirdi” dedi. 27. Dönem Kültür ve Turizm Bakan Yardımcısı, Destinasyon Pazarlaması Strateji Danışmanı ve WMS 2005 Danışma Kurulu Başkanı  Özgül Özkan Yavuz ise, “Türkiye’nin rekabet gücünü artırma, katma değerli ekonomiye geçme, küresel markalar çıkarma ve ihracat gelirlerini artırma yolunda bu tür etkinliklerin çok değerli olduğuna inanıyorum” ifadelerini kullandı.

“World Marketing Summit 2025, pazarlamanın dönüşümünü tüm boyutlarıyla ortaya koydu.”

Etkinliğe katılan Doç. Dr. Duygu Aydın Aslaner ise zirveyi şu sözlerle değerlendirdi: “WMS 2025, sadece akademik değil aynı zamanda duygusal bir bağ kurduğum bir platform oldu. Türkiye’nin yaratıcı enerjisini, dünyayla paylaşmak çok değerliydi.”

Doç. Dr. Gülşah Aydın Tolunay ise zirveye ilişkin şu değerlendirmede bulundu: “World Marketing Summit 2025, pazarlamanın dönüşümünü tüm boyutlarıyla ortaya koydu. İnovasyon, insan merkezlilik ve toplumsal etki ekseninde şekillenen bu büyük buluşmada yer almak, Türkiye'nin bu küresel vizyona ne kadar hazır olduğunu bir kez daha gösterdi.”

Etkinlik ödül töreniyle sona erdi 

Dünyanın en saygın pazarlama ödüllerinden biri olan Kotler Awards, 2025 yılında ilk kez Türkiye’de gerçekleştirilen görkemli bir törenle sahiplerini buldu. 18 Nisan 2025 tarihinde Çırağan Sarayı’nda düzenlenen bu özel gece, pazarlamanın en yaratıcı projelerini, en vizyoner liderlerini ve gelecek vadeden genç yeteneklerini onurlandırdı.

Prof. Philip Kotler “Türkiye’nin pazarlama gücü yüksek.” 

Etkinliğe video mesajla katılan Prof. Philip Kotler, Türkiye’nin pazarlama gücüne ve özellikle kadın liderlerin yükselen rolüne dikkat çekti. Türk girişimcilerin Avrupa Birliği ülkelerinde gerçekleştirdiği yapay zekâ tabanlı projelere övgüde bulunan Kotler, Türkiye’nin küresel pazarlama ekosistemine yaptığı katkıyı vurguladı.

Ender Merter’e Yaşam Boyu Başarı Ödülü

Törenin en duygusal anlarından biri, reklam dünyasının usta ismi Ender Merter’e verilen Yaşam Boyu Başarı Ödülü oldu. Ödül, sahnede oğlu Tankut Merter tarafından büyük bir gururla teslim alındı.

Törende ödül alan projeler arasında dijital dönüşüm, yapay zekâ uygulamaları ve sürdürülebilirlik odaklı kampanyalar öne çıktı. Philips’in *Kendi Işığını Yaratan Kadınlar* kampanyası dijital pazarlama kategorisinde birinciliği elde ederken, Tavuk Dünyası’nın *Bana Babanı Söyle* adlı yapay zekâ kampanyası dikkat çekti. Halkbank, *Paraf Doğal* kampanyasıyla sürdürülebilir pazarlama alanında ödüle layık görüldü. Liv Hospital, *Healthverse Panoramic WEB* projesiyle inovasyon ödülünü kazandı. Vizyoner Pazarlama Lideri ödülünün sahibi ise Hazal Evliyaoğlu oldu.

Zorlu Tekstil, sahibinden.com, Galataport İstanbul, Sarelle, Versuni, Karaca, Allianz ve The Purest Solutions gibi markalar 360 derece pazarlama kampanyaları kategorisinde başarılarıyla öne çıktı.

Genç pazarlamacıların projeleri de büyük takdir topladı. Genç Kotler Ödülleri’nde ödül alan isimler şu şekilde oldu :

1. Giresun Üniversitesi – KreaTİF

2. Yeditepe Üniversitesi – Her Anın Bir Muud’u Var

3. Yeditepe Üniversitesi – Şehrinin Müziği

Geceye damgasını vuran bir diğer ödül ise Sosyal Sorumluluk Ödülü oldu. Türk Hava Yolları, Geleceğe Dönüşüm projesiyle bu anlamlı ödüle layık görüldü.

Kotler Awards Jüri Başkanı Özgül Özkan Yavuz “Türkiye’den çıkan projelerin küresel düzeyde yarışan örneklerle aynı sahnede olması gurur verici.” 

Sadia Kibria, ödül gecesiyle ilgili değerlendirmesinde, “Kotler Awards yalnızca bir pazarlama ödülü değil; bir kültür, bir değer ve gelecek vizyonudur. Türkiye’de bu coşkuyu görmek heyecan vericiydi.” dedi.

Ayşenur Aydın Gümrükcü ise, “Yapay zekâ çağında bile insan dokunuşu olan kampanyaların kazandığını görmek çok kıymetli. Kotler Awards, bu dengenin temsilcisi.” sözleriyle törendeki duyguyu özetledi.

Kotler Awards Jüri Başkanı Özgül Özkan Yavuz, “Türkiye’den çıkan projelerin küresel düzeyde yarışan örneklerle aynı sahnede olması gurur verici. Özellikle kadınların ve gençlerin yaratıcılığı öne çıkıyor.”  dedi.

Doç. Dr. Gülşah Aydın Tolunay, “Kotler Awards yalnızca bir ödül değil; pazarlamanın stratejik gücünü yaratıcı zekâyla buluşturan bir vizyonun göstergesi. Türkiye’de bu vizyonun karşılık bulması ve gençlerin sahneye çıkması, geleceğe duyduğumuz inancı pekiştiriyor.” sözleriyle duygularını paylaştı.

Doç. Dr. Duygu Aydın Aslaner ise, “Bu tören sadece başarıyı değil, farklı jenerasyonların pazarlama anlayışının nasıl değiştiğini de ortaya koyuyor. Z kuşağının değer odaklı ve duyarlı yaklaşımı, pazarlamanın geleceğinde empatiyi ve sosyal etkiyi temel alacak yeni bir dönemin habercisi.” dedi.

Etkinliğin sonunda sahnede birlikte yer alan Sadia Kibria ve Ayşenur Aydın Gümrükcü, Buz Ajans ile Kotler Impact arasında önümüzdeki 10 yılı kapsayan stratejik bir iş birliği sürecinin başladığını duyurdu. Organizasyonun gördüğü yoğun ilgi ve uluslararası düzeydeki yansımaları, bu ortaklığın uzun vadeli etkiler yaratacağının da göstergesi oldu.